文 | 锌刻度，作者 | 黎炫岐，编辑 | 陈邓新
每当春节拉开序幕，互联网大厂往往早已忙得不可开交。然而，与往年电商平台鏖战 " 年货节 "、短视频抢占 " 流量 " 不同，今年春节，频频出现在公众视野，忙于大战的却是各大 AI 应用。
先是有消息放出，字节跳动旗下的火山引擎已成为 2026 年央视春晚独家 AI 云合作伙伴；随后，从腾讯的 " 元宝 " 到阿里的 " 千问 "，分别开启了春节发红包和请客计划；此外，关于 AI 大模型的迭代更新则更早一步 " 硝烟起 "，不仅 DeepSeek 与 Kimi 再次同日发布模型，更有多款国产模型产品更新发布……
一时间，发红包、上春晚、拼技术，成了 AI 应用们迎接农历新年的标准动作。这个最具中国传统特色的节日，正被迅速塑造为检验 AI 产品力、争夺下一代用户入口的关键 " 赛点 "。一场围绕技术、场景与情感的 AI 应用 " 春节档 " 大戏，已盛大开场。
" 攻心技 "：砸钱抢流量
回首 2015 年，支付宝正式上线红包功能，联合众多企业打通微博平台，开始宣传攻势，却最终不敌微信成为春晚的红包互动合作伙伴，通过 " 摇一摇 " 发放 5 亿元现金红包、这场红包大战的精彩程度，或许远远超出了当年的春晚节目。
而在春节发红包，也自此成为各大互联网厂商争夺流量的 " 老戏码 "。近几年，当互联网大厂逐渐偃旗息鼓，人们对红包大战的热情也随之退却，AI 应用却重新上演红包大战，试图以一招 " 攻心技 "，" 收买 " 更多用户。
首先是腾讯旗下 AI 助手 " 元宝 " 宣布，将在 2 月 1 日开启新春活动，发放总额 10 亿元的现金红包，用户可通过元宝 App 体验 AI 新玩法、抢红包，最高可得万元。官宣后，马化腾几乎毫不掩饰地称，" 希望重现当年微信红包的盛况 "。
据介绍，在主会场，用户每天都可获得 5 次抽奖机会，通过做任务，每天还可以额外获得 "40+" 次抽奖机会，有机会抽到现金红包、万元现金小马卡、红包膨胀卡、分享红包、惊喜权益、新春祝福等不同类型红包。
2 月 2 日，阿里 " 千问 " 便紧随其后，宣布投入 30 亿启动 " 春节请客计划 "，以免单形式请大家吃喝玩乐。据了解，这次 " 春节请客计划 " 中，阿里全家桶都将参与，覆盖淘宝闪购、飞猪、大麦、盒马、天猫超市、支付宝等阿里生态业务。
锌刻度留意到，在小红书、微博等社交平台上，自 2 月 1 日后，就出现了不少与元宝抢红包相关的内容。其中，有不少是 " 求组队 "" 求助力 " 的帖子。此外，也的确有不少网友提到，" 为了抢红包下载了元宝 "。
值得一提的是，2 月 2 日上午，有不少网友发现，腾讯旗下的 AI 大模型应用 " 元宝 " 频频显示 " 已暂停生成 "。对此，腾讯立刻回应称，原因系瞬时流量激增，部分服务出现短暂不稳定，目前已经恢复。
此外，由于腾讯元宝 " 春节红包 " 在多个社交平台刷屏，也引发了许多关于其分享机制的争议。对此，腾讯内部发布内部信回应称，元宝春节红包的基础逻辑为 " 无门槛领取 "，用户无需完成助力、集卡等任务即可获得基础红包，与平台长期打击的 " 诱导分享 " 模式存在本质区别。
而 2 月 6 日，千问官方发布春节 30 亿大免单第一波福利。据千问官方发布的数据，活动上线仅 9 个小时，订单量已经超过 1000 万单。2 月 8 日，有多位网友发帖称，千问免单点奶茶活动太火热，把 APP 干崩了。其间，有不少用户称，多次尝试用千问点奶茶发现，无法正常下单。系统多次提醒 " 当前千问免单参与人数较多，我们正持续优化体验稳定性。免单卡有效期已延长至 2 月 28 日。"
腾讯元宝和阿里千问选择的是砸钱抢流量，而字节跳动则选择上春晚刷存在感。这是继抖音与央视春晚的两次合作之后，字节跳动第三次成为春晚的重要合作平台。
不过，这次代表字节跳动 " 出征 " 的并非人人熟悉的豆包，而是旗下的 AI 云服务平台火山引擎—— 2025 年 12 月 28 日，中央广播电视总台宣布字节跳动旗下火山引擎成为《2026 年春节联欢晚会》独家 AI 云合作伙伴。
锌刻度留意到，在官宣后不久，火山引擎的官网就已标明 " 春晚独家 AI 云合作伙伴 "，且推出了 " 火山引擎 AI 点亮中国年 " 的爆品秒杀活动。参与活动的商品包括豆包大模型、豆包视频生成模型、豆包图像创作模型等等。
显然，这场由 AI 掀起的 " 新红包大战 "，似乎正在复刻移动互联网初年的狂飙与硝烟，却又悄然改写了竞争的底层逻辑。十年前，红包是支付入口与社交关系的 " 连接器 "；十年后，红包已成为 AI 能力与生态服务的 " 体验券 "。
巨头们表面争夺的是用户下载与日活，内核校验的却是 AI 技术能否真正融入高频场景、沉淀为日常习惯。而 AI 应用能否接下 " 国民级工具 " 这一接力棒，或许将在新一年看见答案。
" 军备赛 "：押注新模型
如果说 " 元宝们 " 选择的是 " 攻心技 "，那么 "DeepSeek 们 " 选择的则是一场 " 军备赛 "。红包的热闹与春晚的喧嚣之下，一场更为根本、决定长远格局的竞赛从未停歇，甚至更早拉开了序幕，硝烟四起。
一年前的春节，DeepSeek 成为席卷全球的 " 热搜 "，堪称新春顶流。在 2025 年春节期间，DeepSeek 以 20 天突破 2000 万日活用户，成为史上最快突破 3000 万日活的应用，远超 ChatGPT 早期增速，并登顶中美应用商店下载榜。而这似乎也成了一剂 " 强心针 "，让豆包、腾讯元宝、千问、Kimi 等一众 AI 产品集体提速。
一年过去，各大 AI 应用能否复制 " 神话 " 呢？
在一月末，DeepSeek 与 Kimi 两款头部国产大模型在春节前 " 抢跑 "。同日发布重磅开源更新，分别针对文档处理效率和复杂任务执行能力完成关键升级。
其中，DeepSeek-OCR 2 是由 DeepSeek 团队推出的新一代光学字符识别系统，据了解，其一大亮点是引入了所谓的 " 因果流逻辑（Causal Flow）"，其核心理念是让 AI 不只是 " 扫字 "，而是真正以类人类视觉逻辑理解图片内容。
值得一提的是，这是 DeepSeek 在 2026 年 1 月的第三次技术更新：月初完善了 R1 论文的技术细节，中旬开源了 Engram 记忆模块，月末又推出 OCR 2 ……而在春节期间，DeepSeek 还将发布 V4 大模型，其编程能力被预期将对标并超越 Claude 与 GPT 系列闭源模型。
而 Kimi K2.5 则瞄准了 AI 落地的另一核心痛点：无法承接复杂任务。K2.5 可通过强化超长上下文记忆、多模态理解和智能体集群能力，让 AI 从 " 答题机器 " 转向 " 任务执行者 "。比如市场团队可以让 AI 同时整合 10 份竞品报告、拆解调研任务、生成 PPT 大纲，全程无需人工反复补充信息。
此外，据了解在本次 KimiK2.5 的更新中，Kimi 研发团队重构了强化学习基建，通过优化训练算法进行全新探索，推出 Agent 集群，让 Agent 从单兵突破进化成集群式作战。借助 Agent 集群，用户可以让一群 " 分析师 " 分头完成 100 家公司的市场调研，动员 " 语言专家团 " 翻译 300 页文档，还能派出不同的 " 研究员 " 综述 5 篇跨专业的论文，让效率提升十倍以上。
或许，用户会因为一个红包或一次春晚互动而来，但决定他们是否留下的，是 AI 能否真正理解他们复杂、模糊、充满上下文的需求，并给出有用、可靠、有创意的回应。而春节高峰期的海量、多样、即时的用户需求，正是检验和打磨这些能力的绝佳 " 练兵场 "。
这场 " 春节档 " 盛宴终会落幕，但它所点燃的，无疑是 AI 竞争的一个开端。胜负并非定于一时，谁能在喧嚣后持续兑现智能的价值，谁才能真正赢得下一个十年。
