中国网财经 2 月 2 日讯 农历马年越来越近，神州大地街头巷尾的年味也愈发浓烈。红红火火的色彩从北京前门大街，渲染到承德避暑山庄新春灯会、乔家大院晋商年俗体验、开封万岁山春节大庙会、济南天下第一泉迎春花灯会……山河四省正将传统年俗升级为拉动消费的强劲引擎，为百姓新春团聚的文娱需求提供更多更好的选择，也清晰勾勒出中国消费市场向体验化、融合化、品质化转型的脉络。
传统的 " 看 " 与 " 逛 " 正在被全方位的 " 沉浸 " 与 " 体验 " 所取代。今年山河四省的春节活动，核心在于通过高投入、强策划，打造周期长、内容丰的沉浸式消费场景。
在河北承德，避暑山庄不再是冬日寂静的皇家园林。为期 22 天的 " 御苑华灯 · 骏启福年 " 新春灯会于 2 月 10 日 ( 小年夜 ) 正式亮灯，持续至 3 月 3 日 ( 正月十五 ) 。
据介绍，在内容呈现上，灯会突出三大亮点。一是文化创新：首次打造《文物大观园》专属展区，将馆藏钟表、瓷器等珍贵文物转化为艺术花灯，实现文物 " 活化 "。二是科技融合：采用 " 非遗花灯 + 科技光影 " 双线叙事模式，结合传统工艺与现代技术，提供沉浸式体验。三是互动体验：配套 " 新万树园赐宴 " 主题市集，汇聚本地美食、非遗手作与文创产品，并增设新春祈福、马年打卡等环节。
游客穿行其间，仿佛步入一个用光影讲述的 " 文物大观园 "。这种将静态文化遗产进行动态、艺术化转译的模式，显著提升了游览的附加值与吸引力，门票收入及其带动的园内二次消费 ( 如特色餐饮、文创产品 ) 成为直接的经济收益。
在山西晋中，乔家大院一场以 " 乔家春囍中国年 非遗迎春乐翻天 " 为主题的新春盛宴即将启幕。游客不仅可以看到镖局比武大会、祁太秧歌、晋剧等特色表演，还可亲历乔家婚礼，惊喜偶遇乔家送喜、寻 NPC 赢银票等。
在平遥古城，" 平遥中国年 " 则让整座城池变成一个巨型 " 剧本杀 " 现场，县衙拜年、客栈守岁、社火巡游、票号存钱等互动活动，让游客从 " 旁观者 " 变为 " 剧中人 "。这种深度体验极大地延长了游客停留时间，推动了民宿、特色餐饮、手工艺品等全链条消费。
在河南开封，连续举办二十余年的万岁山春节大庙会已经成为很多游客的年味聚集地。精心编排的 " 王婆说媒 "、" 岳飞枪挑小梁王 " 等实景演出贯穿全天，沉浸式剧目《清明上河图》让人身临其境。
游客身着汉服，在勾栏瓦舍间品尝定制的宋代点心，购买非遗手作，完成一次从物理空间到心理时间的全面穿越。这种高强度、高密度的场景供给，创造了独特的消费吸引力，实现了文化价值的直接市场变现。
在山东济南，" 三景融河 · 光映泉城 " 为主题的天下第一泉迎春花灯会正在有序筹备，将趵突泉、五龙潭、大明湖等自然景观与精巧的现代灯艺结合，向市民游客呈现一场集观赏性、互动性、文化性于一体的新春视觉盛宴。
灯会不仅是一个独立活动，更成为串联泉城夜经济的核心节点。看完花灯的游客，很自然地流向周边的芙蓉街、宽厚里等民俗美食街，形成 " 观灯 + 美食 + 购物 " 的连贯消费动线，放大了节庆活动的经济辐射效应。
文创产品在旅游收入中占比越来越高，门票收入占比越来越低，已成为业内共识。
新时代文旅研究院院长、北京旅游学会理事吴若山指出，全国旅游市场的深度变革在规模加持下更为显著。消费者不再被单一景点绑架，Z 世代以 " 为体验买单 " 的姿态重塑行业逻辑。他们拒绝走马观花，转而追求 " 多城串游 " 的叙事感，深度体验彻底碾压 " 打卡式旅游 "。
洛阳文化旅游职业学院旅游管理与乡村振兴学院院长刘志恒认为，要增强文化资源向市场价值的转化能力，就要加快培育更多文旅新业态、新应用、新模式，将深厚文化转化为可感知、可体验、可沉浸、可参与的消费业态，构筑多业共生、相互赋能的文旅生态圈。
专家指出，最具生命力的 " 年味 "，源自对传统的创造性转化，并最终落脚于人们对美好生活的向往与消费之中。这既是文化的生机，也是经济内生动力的明证。
