《科创板日报》2 月 2 日讯（记者 徐赐豪），泡泡玛特在欧洲又有了新动作。
《科创板日报》记者获悉，近日，在中英商务论坛上，泡泡玛特创始人、CEO 王宁受邀参与 "CEO 圆桌会 " 闭门会谈，与英国首相基尔 · 斯塔默会面，并宣布重大欧洲布局——将伦敦定为欧洲总部所在地，计划进一步拓展线下门店，深化区域市场渗透，这一举措标志着泡泡玛特全球化战略进入新阶段。
会上披露，泡泡玛特未来将在英国新增伯明翰、卡迪夫及伦敦牛津街旗舰店等 7 家线下门店，同时在欧洲各地拓展 20 家门店，相关投资预计为英国创造超 150 个就业岗位。
据泡泡玛特方面提供给记者的新闻通稿中，王宁表示，伦敦作为全球创意生态核心，是品牌扎根欧洲、深耕全球市场的关键选择，依托欧洲总部，泡泡玛特将整合全球创意资源，招募欧洲优秀艺术家开展深度合作，挖掘 IP 创意价值，推动中外潮流文化交融。
泡泡玛特的欧洲加码，背后是其强劲的全球业绩支撑。据 2025 年半年报显示，泡泡玛特上半年营收达 138.8 亿元人民币，同比增长 204.4%，经调整净利润 47.1 亿元，同比激增 362.8%，净利润已超 2024 年全年水平。
这也是其全球组织架构调整后的首份财报，首次拆分四大区域业绩：中国营收 82.8 亿元，同比增长 135.2%；亚太营收 28.5 亿元，同比增长 257.8%；美洲营收 22.6 亿元，同比暴涨 1142.3%；欧洲及其他地区营收 4.8 亿元，同比增长 729.2%。
尽管欧洲市场增速迅猛，但目前仍有较大提升空间。2025 年上半年，欧洲市场收入占比不足 3.46%，远低于美洲市场的 16.3%。
为缩小差距、实现突破，泡泡玛特持续推进本地化运营，不仅在欧洲多地招募艺术家，根据当地消费者喜好定制设计，还在海外社交账号上发布针对英国、法国、意大利等国的招聘广告。王宁此前在财报发布会上也曾强调，将通过本地化设计，增强不同文化背景消费者对品牌的认知度。
门店布局的持续加密，成为泡泡玛特深耕欧洲的重要抓手。财报显示，截至 2025 年 6 月，其已在欧洲开设 18 家门店，覆盖英、法、德、意等核心市场；此后又新增至少 8 家门店，进驻哥本哈根、罗马等城市。
英国湖北总商会副会长、剑桥国际文化教育中心深圳代表处执行董事宋俊丽向《科创板日报》表示，据她观察，中国消费品牌已融入英国人日常生活：2025 年夏天，泡泡玛特在剑桥市中心拿下优质独立门店，该位置 2024 年仍为英国本土化妆品品牌 The Body Shop。这家小店人流稳定，购买者既有中国游客，也有大量本地年轻人。
宋俊丽认为，泡泡玛特、海底捞等中国品牌在英正完成重要转型，它们不再依赖低价，而是将 " 中国式体验 " 包装成全球可理解的文化产品，凭借场景、情绪和体验立足，虽进程缓慢但品牌黏性极强。
