本文来源：时代财经 作者：周嘉宝
一名在耐克工作逾 20 年的中国老将正式离任。
北京时间 1 月 21 日，耐克（NKE.US）官宣大中华区负责人董炜将于 3 月 31 日卸任，并任命 Cathy Sparks 为新任耐克大中华区副总裁兼总经理。此前，Cathy Sparks 担任耐克亚太及拉美区域（APLA）副总裁兼总经理。
董炜在 2005 年就加入耐克。在过去二十余年间，她在耐克大中华区担任多项重要领导职务。耐克表示，在董炜的带领下，耐克通过上海马拉松、耐克高中篮球联赛（CHBL）、ACG 崇礼 168 等标志性品牌活动，推动了大中华区的运动文化发展。
董炜也是耐克集团现任总裁兼首席执行官贺雁峰（Elliott Hill）的得力旧将。
2015 年 6 月，时任耐克公司大中华区首席财务官的董炜，成为耐克副总裁兼大中华区总经理，并向当时还是耐克区域及销售总裁的贺雁峰汇报工作。
2024 年 10 月，当贺雁峰任耐克集团总裁兼首席执行官，董炜也官宣升任耐克大中华区董事长兼首席执行官。这一职衔的变化，也一度被市场看作是耐克加码中国本土，以及对管理放权的表现。
距离董炜的升任仅过去 14 个月。大中华区董事长兼首席执行官这一职位，也随着 Cathy Sparks 的接任消息，回归至大中华区副总裁兼总经理，与全球其他区域没有区别。
一名运动鞋服行业资深观察者对时代财经表示，" 耐克在中国市场并不需要董事长兼 CEO 这个职位，因为都是直接汇报到耐克集团总裁兼首席执行官贺雁峰，之前也是象征性的（动作）。"
对于此次中国市场换帅，耐克表示，大中华区正处于一个关键时期，需要一位懂得如何重振发展势头、赢得信任，并将体育与文化重新和市场连接起来的领导者。
难有起色的中国市场
在过去一个财年，耐克在中国市场的业绩表现显然并不令人满意。
2026 财年第二财季（截至 2025 年 11 月 30 日），耐克大中华区收入同比下降 17% 至 14.23 亿美元，其中，鞋履和装备收入同比下滑均超过 20%。同期，耐克大中华区息税前利润更是同比下降 49% 至 1.91 亿美元，接近腰斩。
2026 财年上半年，耐克大中华区息税前利润同比下滑 35% 至 5.68 亿美元。
耐克管理层对大中华区业务进行了一系列诊断。在去年 12 月的业绩会上，耐克执行副总裁兼首席财务官马修 · 弗兰德（Matthew Friend）表示，耐克大中华区正遭遇门店客流下降、产品销售率疲软、市场库存水平偏高等问题，形成渠道销售折扣进一步加深等恶性循环，对该市场盈利能力产生影响。
要知道，中国市场的业绩失速已非朝夕。在 2025 财年全年，耐克大中华区收入已经同比双位数下滑至 65.86 亿美元；该区域息税前利润也同比下跌约三成至 16.02 亿美元。可供对比的是，2021 财年，耐克大中华区收入超过 82 亿美元；息税前利润为 32.43 亿美元。
身处竞争日趋白热化的中国运动鞋服市场，耐克面临双重挑战。一边是老对手阿迪达斯的贴身较量，另一边则是本土龙头安踏集团的强势突围，大刀阔斧的改革与调整已箭在弦上。
新 CEO 为改革派，从一线店员做起
得知耐克中国市场领导者变动的消息，一名经营多年耐克品牌的经销商对时代财经说：" 对于我们经销商来说，2024 年往后的生意已经很难做，2025 年更是低谷。一个好领导影响品牌的市场决策，对于经销商的生意一定会有影响。" 他也开始对品牌变化抱有期待。
耐克大中华区的新负责人 Cathy Sparks，是一名从零售一线成长起来的老将。早在 1996 年 Cathy Sparks 就加入耐了克，最初在美国波特兰耐克城担任店员。
Cathy Sparks 在耐克的 25 年，曾在全球各地区任要职，是个名副其实的改革派。资料显示，她以重振业绩不佳的门店网络、将高度分散的市场整合为新的区域板块，以及确立耐克门店生态系统在数字化优先时代的运营模式而闻名。
Cathy Sparks 战绩赫赫。在其工作生涯早期，Cathy Sparks 就曾被派去独闯亚洲市场。" 那时我二十出头，被安排去韩国完成一项任务，完全没有为那样的变动做好准备。我必须适应新的文化，建立新的人际关系，并从不同的视角看待体育运动。它把我推出了舒适区，并且塑造了我处理全球领导力事务的方式。"
出任欧洲、中东和非洲地区耐克直营业务副总裁兼总经理时，她曾领导该区域 DTC 渠道与数字化的全面改革，并将耐克直营业务打造成该区域的核心增长引擎。Cathy Sparks 在终端门店的运营、整合与管理都具有十分丰富的经验。
当下的中国市场无疑是极具挑战的，但她常鼓励她的团队要乐于承担风险，" 当你身边都是你信任的人时，踏入未知领域是没问题的。成长就发生在那里。"
贺雁峰曾这样评价 Cathy Sparks，" 她对运动员、消费者，以及耐克公司在体育与文化交汇点上所扮演的角色有着深刻的洞察。她善于打造强大的团队，行动果断，且深谙如何诠释耐克的独特魅力。"
种种迹象都表明，耐克大中华区或将迎来一场大刀阔斧的调整。1 月 21 日，时代财经就人事变动、耐克中国的战略调整等问题，向耐克中国发送采访提纲，截至发稿，未获回复。
值得一提的是，官宣重要人事调整的不仅仅是耐克大中华区。据公告，耐克欧洲、中东和非洲区域（EMEA）负责人 Carl Grebert 将正式退休，另一名在耐克工作了 25 年的老将 C é sar Garcia 在 2 月 2 日起，将担任该区域副总裁兼总经理。在 APLA 区域，Cathy Sparks 原来的职位则暂由另一名区域副总裁接任。
