近日，中顺洁柔又迎来关键人事变动。作为中顺洁柔去家族化管理以及推动中顺洁柔转型变革的关键人物，刘鹏在短短一个月内先后辞去中顺洁柔总裁、董事长等职位。刘鹏的离去，被业界解读为 " 或许是中顺洁柔对这位职业经理人多少有些不满 "。受原材料成本上涨影响，中顺洁柔近几年业绩长期处于波动中，而刘鹏主导的转型变革还未有明显效果。对于中顺洁柔来说，转型变革、积极拓展第二增长曲线依然是未来发展的关键，但如何寻找到一条适合自身的变革之路，还需要进一步探索。
人事再调整
根据中顺洁柔公告，刘鹏此番申请辞去公司董事、董事长、提名委员会委员、战略与可持续发展委员会委员以及法定代表人职务。辞职后，刘鹏仍担任其他职务。副董事长由邓冠彪（中顺洁柔创始人邓颖忠之子）代为履行公司董事长的职责，代行职责的期限至董事会选举产生新任董事长之日止。而在一个月前的 2025 年 12 月 11 日，中顺洁柔公告，刘鹏申请辞去总裁职务。对于刘鹏的辞职，中顺洁柔给出的原因是：" 因个人职业发展规划。"
公开资料显示，刘鹏先后在兴业银行江门分行、兴业银行中山分行担任行长职务，中国造纸协会生活用纸专业委员会副主任委员。2021 年 3 月起担任中顺洁柔总裁，2021 年 4 月起担任中顺洁柔董事长。
刘鹏的到来，是中顺洁柔去家族化管理的标志。刘鹏是邓颖忠力推职业经理人制度的核心引入者。邓颖忠此前在接受媒体采访时表示：" 去家族化 " 治理是公司真正变成现代化公众企业势在必行的途径，并称要在最兴旺的时候改革。
据不完全统计，自中顺洁柔 2021 年推行 " 去家族化 " 管理以来，中顺洁柔已有近 10 位董事、监事和高级管理人员等相继离职，涉及营销、生产、财务审计等重要管理岗位。
如今这位职业经理人辞去相关职务，有业界声音猜测，或许是中顺洁柔对其产生不满，但中顺洁柔方面未就相关言论给出更多正面回应。就人事变动相关问题，北京商报记者对中顺洁柔进行采访，但截至发稿未收到回复。
2022 年底，中顺洁柔提出了 "2025 年营收不低于 121 亿元，净利润不低于 3 亿元 " 的目标，根据财报数据，2025 年前三季度中顺洁柔营收为 64.78 亿元，归属于上市公司股东的净利润为 2.3 亿元。
业绩出现波动
刘鹏的到来恰逢中顺洁柔发展的巅峰时期。2021 年 4 月，刘鹏开始担任中顺洁柔董事长，而在 2020 年，中顺洁柔实现总营收 78.5 亿元，同比增长 18.31%；实现净利润 9.05 亿元，同比增长 49.82%。在此之前，中顺洁柔已经实现了多年的连续增长，但在此之后，中顺洁柔业绩增长出现波动。
根据财报数据，2021 — 2024 年，中顺洁柔营收分别为 91.5 亿元、85.7 亿元、98.01 亿元、81.51 亿元；净利润更是从 2020 年的 9.05 亿元下降到 2024 年的 0.77 亿元。在中顺洁柔的财报中，" 原材料成本的抬升 " 是公司业绩变动的主要原因。刘鹏曾在 2024 年 3 月的内部信中直言，企业正面临 " 原材料价格居高不下且走势复杂、行业产能严重过剩、价格战无底线竞争 " 的复杂环境。
盘古智库研究院高级研究员江瀚对北京商报记者分析道：" 整个纸类企业都面临着原材料价格大幅度上涨的压力，而这种压力会直接影响到企业利润。如何进一步降低自身成本压力，提升盈利能力，对于当下的中顺洁柔来说尤为重要。"
就像邓颖忠所说的要在最兴旺的时刻改革一样，任期内，刘鹏主导了中顺洁柔大刀阔斧的转型变革。
中顺洁柔的变革从 " 生活用纸 " 向 " 生活用品 " 全面拓展，陆续推出卫生巾、成人失禁护理、家居清洁用品、护肤品、牙膏、内衣等产品，还落地了大健康产业首个线下场景化体验空间。
但从业绩表现来看，中顺洁柔变革的效果似乎并不明显。从财报数据来看，中顺洁柔拓展的新品类的营收占比仍不足 2%。
去家族化势在必行
中顺洁柔方面披露公告称：" 未来将坚定推进职业经理人与事业接班人的模式，并在董事会战略引领与新管理层的专业执行下，继续聚焦核心业务，稳步拓展第二增长曲线。"
刘鹏辞去相关职务后，中顺洁柔聘任高波担任了中顺洁柔总裁。根据公开资料，高波曾任职于清风母公司金红叶纸业，深谙行业竞争逻辑，同时还在惠而浦、永辉超市、生鲜电商美菜网、爱普科斯中国投资有限公司等企业，担任内控总监、审计总监等职务，兼具成本管控与运营管理经验。同时，中顺洁柔补选杨裕钊为非独立董事候选人。
对于总裁一职的调整，中顺洁柔对外表示：公司总裁调整是基于战略发展需要，有利于强化公司精细化管理与资源配置效率，增强公司全成本领先能力，进而更好地提升经营效益，为全体股东创造长期价值。
在战略定位专家、九德定位咨询公司创始人徐雄俊看来，中顺洁柔业绩走下坡路除了原材料上升带来的成本抬升外，还受到行业竞争加剧的影响。布局生活用纸行业的企业不在少数，像恒安国际、维达国际等品牌都在市占率上对中顺洁柔形成一定的竞争，在销售端上中顺洁柔竞争力不及两大巨头，利润自然会受到影响。
从中顺洁柔的业务结构来看，纸巾业务营收占比依然超 90%。在 2025 年，随着纸浆价格回落，中顺洁柔前三季度业绩出现回暖迹象。2025 年前三季度，中顺洁柔营收同比增长 8.78% 至 64.78 亿元，净利润同比激增 329.59% 至 2.3 亿元。
北京商报记者 张君花
