作者｜黄楠
编辑｜袁斯来
近日，由 impact.com 主办的 iPX 2025 China 出海营销峰会在上海举办，活动汇聚超 600 位行业代表，围绕 AI 技术变革与全球市场新格局，探讨中国品牌出海新路径。
过去二十年，从 AI 技术突破到高端制造崛起，从智能硬件的创新到全球品牌的塑造，中国品牌正在不断重塑自身的生态位。impact.com 大中华区董事总经理 Jennifer Zhang 指出，驱动这一变化的底层逻辑正是合作伙伴关系（Partnerships）。
目前，传统以流量投放为核心的获客模式效力正在减弱；反之，合作伙伴营销则展现出明显优势，通过更低的获客成本、更长的客户生命周期、更强的品牌资产及 " 品牌认同 " 建立差异化竞争力。尤其针对 Z 世代及新兴消费群体，社群和创作者驱动的合作伙伴营销已成为进入目标圈层、建立品牌信任的关键入口。
随着 DeepSeek 等企业在 AI 技术领域取得突破性进展，以及 ChatGPT 等生成式 AI 工具在各行业的广泛普及应用，市场竞争态势的日益复杂和消费者需求的多元化趋势，正合力将营销推向 AI 智能时代。
SAP 大中华区 CRM 云解决方案首席专家和业务负责人闵勇指出，AI 支持的精细化用户运营和 DTC 转型可帮助品牌从 " 交易中心 " 转向 " 用户互动中心 "，构建 " 客户飞轮 " 提升复购与生命周期价值。
在这一背景下，impact.com 也对其产品进行升级，聚焦四大板块，以 AI 与自动化技术提高合作伙伴营销的效率。
首先是平台前端全面改版，可以通过更直观的界面和图表，提升用户操作体验。其次是上线了智能助手 "Ask Impact"，可提供合作伙伴推荐、行业解答与数据洞察，并将 AI 能力嵌入内容创作和智能搜索中，通过自然语言理解用户意图，提升匹配效率与个性化程度。
同时，impact.com 引入了智能代理框架来解决自动化重复任务、如招募合作伙伴等流程，并升级了创作者管理工具，支持情感分析、地理筛选和 AI 生成任务书，以提高活动效果与品牌安全。
此外，平台还推出 "Product Boost" 零售媒体解决方案，将合作伙伴营销扩展至零售平台，品牌可以通过佣金激励推动特定产品的优先推广，开拓新的增长渠道。
多位参会嘉宾强调，中国品牌正处于从 " 中国制造 " 到 " 中国创造 " 转型的关键阶段，需摆脱低价标签，依托产品创新、设计力和品质重塑国际形象。面对美国等成熟市场，用户决策路径复杂，企业需构建多触点合作伙伴矩阵，并注重本地化沟通，以深入文化语境建设，才能真正融入当地市场。
