“专柜”直播间玩套路：广州商场冒充海港城，爆品价格不足正品 1/3

蓝鲸新闻 9 月 5 日讯（记者 赵凯）你刷到过以大牌专柜作为背景的直播间？看得见专柜背景和商场人流，消费者关于商品真伪的顾虑往往会大幅减轻。但其中，可能藏着不少 " 伪专柜 "" 假代购 "。

近日有网友向蓝鲸新闻爆料称，在广州某商场的一楼看到多个直播布景。这些直播间搭建在商场一楼的走廊上，直播桌面摆着产品，围挡上写着品牌名称，露出品牌包括香奈儿、兰蔻、莱珀妮等。值得注意的是，这家商场并无前述品牌的官方门店。对此，网友质疑或有主播租用摊位假冒品牌专柜。

记者多次致电该商场了解情况，截至发稿均未拨通。

事实上，以专柜名义 " 挂羊头卖狗肉 " 的情况的确存在。以某个名为 "xx 海港城专柜 " 的直播间为例，其名称中的海港城是香港最大的购物中心之一，带货作品的背景却是广州某知名商场，标志性的置景非常显眼。

左图为带货视频截图，右图为质疑专柜真伪的相关笔记

以 " 专柜 " 为关键词搜索，你会发现很多直播间，它们通常以 " 所在商场 + 专柜 " 命名。但点进去会发现，很多直播间都是个人账号，并无官方店铺认证。他们大多售卖大牌美妆产品，号称全国专柜就近发货、正品保障。

其中一些直播间会露出品牌门店的抬头作为背书，但细究一下就发现漏洞百出。

以某个背景为香奈儿门头的直播间为例，主播称其是广州万象城三楼的香奈儿专柜，柜员迫于业绩压力将正品优惠出售。该直播间小黄车中的香奈儿粉邂逅女士香水（100ml）售价 499 元，而官方旗舰店同款产品的售价则在千元以上，价差过大。

尽管宣称是香奈儿专柜，该直播间同时还售卖圣罗兰和兰蔻的产品。为打消买家顾虑，主播表示 " 可以 7 天免费试用，拆封后不满意可以直接退货。" 账号页面显示，该直播间系首日开播，店铺已售出超 500 件商品。值得一提的是，广州万象城仍在施工中，目前尚未开业。

还有一些 " 专柜 " 直播间并不会直接露出某个品牌专柜的 LOGO，背景更像线下美妆集合店。一些主播不会主动提及品牌名称，商品链接的标题也不带品牌名，明明白白卖仿品。

独立时尚分析师唐小唐表示，香奈儿等品牌的柜员一般情况下不会在店里开直播售卖专柜产品，只有可能在品牌的官方直播间售卖。如果以专柜名义直播一定需要品牌授权，但现实情况是很多主播会以 " 品牌专柜 " 而非 " 香奈儿专柜 " 的名义带货，以此规避侵权风险。大牌们出于各种原因也不一定会起诉追责。

假冒专柜直播的现象并不止于美妆领域。

据羊城网报道，很多商家会以 " 香港大药房 " 之名冒充香港百年老字号，大肆制造并销售冒牌药品，相关直播间还会露出 " 香港大药房 " 的门店牌匾作为背书。有意思的是，一些主播因为不认识繁体字，错将背景的 " 香港大药房 " 写成 " 香港大乐房 "，令人啼笑皆非。

记者了解到，目前市场上有大量商场 / 专柜的直播壁纸、绿幕素材售卖。直播带货行至下半场，市场仍然鱼龙混杂。即便产品价格再优惠，消费者仍然需留意分辨是不是真专柜、是不是假产品。