暴走两万步看透 BW：B 站搭台 PC 厂商唱戏，只为抓住年轻人

提到 BiliBili，我想大多数人第一时间想到的就是 " 二次元 "，而从 2017 年就开始举办的 BiliBili World 作为国内最大的二次元展览之一，已经成为盛夏里最值得期待的展会。今年的 BiliBili World 2025（以下简称 BW2025）在 7 月 11 日启幕，为期三天，雷科技受英特尔邀请前往上海参与此次盛会，并为大家带回第一手的现场报道。

在参加完英特尔活动后，一直高度关注二次元、文娱、游戏、芯片等 AI 硬科技的雷科技，也花了很多精力深度逛了一下 BW，当我走了 20000 步，几乎逛遍所有展馆后，我发现 BW 的影响力已不止于 " 二次元 "。

图源：雷科技

老实说，当我看到 PC 厂商把 4 号馆占去大半，顺便还连带着打包了差不多半个 3 号馆时，也确实被 PC 厂商们参加 BW 的热情小小地震撼了一把。作为 PC 厂商里的扛把子，英特尔此次携手联想、惠普、华硕、机械革命、雷神、外星人等多个品牌，组成了 BW2025 里最庞大的 PC" 战团 "。

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为什么用 " 战团 " 来形容？因为在这些 PC 品牌的展区，你可以看到无所不在的 " 战斗 " 元素，游戏与 BW2025 的深度绑定，而年轻人对游戏的喜好，正是英特尔如此看重 BW 的原因。

英特尔在 BW2025 开幕前一天，在上海正式发布 "AI 高静游戏本 " 新概念，此次各个合作品牌也将他们基于这个概念设计的产品带到了 BW2025，这也是 AI 高静游戏本的首次公开亮相。比如雷神就展示了多款基于酷睿 Ultra200 系列打造的新一代游戏本，包括近期热门的猎刃系列等。

在联想、惠普等 PC 展台停留时，我很快发现各个品牌其实都有着各自的侧重点，比如联想的展台就主打一个全面，拯救者、小新、moto 等多个产品线均有亮相，并不完全聚焦于游戏，而是通过展示丰富的产品生态，让年轻人更了解联想。

而在所有参展品牌里，人气最高的展台还是惠普，此次惠普不仅带来了即将发布的暗影精灵 MAX，还在现场布置了专业电竞舞台，通过现场比赛的方式让观众和参与者直观感受惠普 PC 的性能。同时也设置了大量的体验区，让路人可以直接坐下来现场开一把游戏，不得不说这种玩法确实很拉路人缘。

最近两年，惠普的暗影精灵系列一直在向年轻化市场靠拢，今年采用新模具的暗影精灵 11 也是成为最受欢迎的游戏本系列之一，雷科技近期也做了实测体验，即将发布，大家可以期待一下。值得一提的是，比赛所使用的外设均来自 HyperX，自 2023 年被惠普收购以来，近年来也在 PC 市场取得了不错的成绩。

PC 御三家里的联想和惠普都来了，华硕自然也是不会缺席，经典的天选姬 +ROG 组合，可以说 " 二次元 " 浓度直接拉满。在华硕的展台可以看到许多以天选姬为元素设计的 PC 产品，从整机到 DIY 硬件，都足以吸引热衷于二次元的年轻人驻足。

而且华硕此前也宣布与热门二次元 IP" 初音未来 " 开展联动，此次将在 BW 上发布第二批联名产品，雷科技将为大家持续跟踪报道。可以说，华硕是将二次元营销玩得最溜的品牌，依靠天选姬等自主二次元 IP 以及热门 IP 的联动，已经拥有了一个稳固的基本盘。

选择在 BW 上发布新品的不只有华硕，机械革命也带来了他们最新的耀世 Pro 系列。耀世 Pro 系列主打轻薄高性能市场，同时采用了全新的 A 面处理工艺，类似于晶钻的花纹和手感显然比传统设计更吸引年轻人的注意，可以说是一款针对学生党和年轻人群体特别设计的产品。

在逛完所有的笔记本品牌展台后，我发现所有品牌都将 " 质价比 " 产品作为重点的宣传核心，即使是以 " 高价 " 著称的外星人（在英特尔发布会上自嘲‘奢侈品’），也在推动质价比产品线的落地，在确保质量和设计的前提下，将外星人笔记本电脑推广到更多的价位段中。

除了更高的性价比外，电竞联动 + 二次元 IP 的组合拳也成为所有品牌的共同选择，这也让笔记本电脑厂商逐渐成为各大 ACGN 展会的常客，像在广州举办的萤火虫漫展，华硕等品牌也是其中常客。

图源：雷科技

雷科技简单地统计了一下，基本上国内叫得上名字的一、二线笔记本电脑品牌都来齐了，真要说缺了谁的话，可能就是最近几年声音越来越小的戴尔（其实严格来说外星人也是属于戴尔品牌的）。而且华硕、惠普等厂商都对 BW 非常重视，一位品牌 PR 告诉雷科技，很多品牌对 BW 的重视程度甚至超过了 CJ（ChinaJoy），也正是看中了年轻人在数码消费方面的潜力。

这个道理不止笔记本电脑厂商懂，一些嗅觉灵敏的 PC 硬件厂商也开始闻风而动。在 3 号馆里，除了华硕、微星等品牌，存储品牌致钛的出现是最让我惊讶的，作为长江存储旗下的高端存储品牌，致钛可以说是国产固态硬盘的代表，在用户群体中的口碑甚至超过了三星等老牌厂商。

而且，作为一个年轻的品牌，致钛此前就与《三体》等 IP 联动过，这次更是直接杀入 BW，直接扎进年轻人的核心市场。不过，致钛并非到场的唯一存储品牌，在其展馆的斜对面，威刚也带着他们的二次元 IP 来了，威刚可能是存储品牌里最早深耕二次元 IP 的品牌，也是借助二次元化策略，让威刚的知名度有了显著的提升。

不难看出，PC 厂商的目标群体正在快速转变，从以前的专注于 " 专业玩家 "，变成 " 泛二次元玩家群体 "，随着年轻人群体里泛二次元（动画、游戏等）人群的比例越来越高，可以说抓住二次元就是抓住了未来。

通过与 B 站内部人员的交流，雷科技也拿到了关于 BW 首日的一些数据，作为亚洲最大的 ACGN 展览之一，BW2025 期间预计到场人数超 30 万，而预约抢票的人数则超过 90 万。美团旅游数据显示，上海文旅预订增速环比上涨 35%，各地来沪机票预订量同比上涨近 50%，对旅游市场的带动非常明显。

与此同时，BW2025 也是历届 BW 中规模最大的，官方给出的数据是有 24 万方展出面积，多达 700+ 的各类展商以及 800+ 痛车参与此次展会，同时也是亚洲最大规模的痛车集会，并且也吸引了来自全球的 1000+ 位嘉宾 UP 主，其中甚至包括科威特驻上海总领事馆的总领事艾奈斯 · 马拉菲也到场，并参观了多个主展台。

图源：bilibili

此外，索尼娱乐也携旗下多款热门 IP 亮相 BW2025，比如热门动画《孤独摇滚》的作者首次海外签售就选择了 BW，由索尼互娱投资并发性的《死亡搁浅 2》也将海外宣传首站放在了 BW，游戏的明星制作人小岛秀夫更是亲自到场展开宣传。

某种程度上，BW 已经成为上海面向亚洲乃至全球的一张新名片，在泛二次元群体中有着越来越高的影响力。事实上，BW 的影响力外溢是非常明显的，在展馆中我还看到了智界、周大福、晨光、得力等各种品牌的展馆，这些在大家对 " 二次元 " 认知之外的品牌也在密切关注泛二次元群体。

以智界为例，他们选择与近期热门的国动（国产动画）IP《凸变英雄 X》合作，在现场搭建了 IP 联名舞台并摆放了痛车，通过这种方式来让年轻人关注这个同样年轻的品牌。不得不说，在如今的车企里，智界的这个玩法确实不常见，虽然效果如何尚未可知，但是至少已经在一群年轻人的心里留下了印象。

事实上，各种品牌与泛二次元的联名在最近两年已经不算是新鲜事，涵盖衣食住行玩，老品牌希望以此来加强与年轻人的联系，而新品牌则寄希望于用 IP 的影响力来实现快速破圈和品牌扩散。

前段时间我写过一篇线下采访高考生的文章，文中其实也提到过，不少年轻人对一个品牌的认知，可能就会因为以此联名而被改变。即使他们仍然有着自己的判断，但是与他们喜欢的游戏 /IP 联名的品牌，无疑会有着更高的好感度，在竞争激烈的市场中这就是优势。

可以说，BW 向我们揭示了一个泛二次元导向的市场经济，对于希望耕耘年轻人市场的品牌来说，泛二次元合作已经不是 " 可选项 "，而是 " 必选项 "，曾经被称为 " 非主流 " 的二次元，正在成为新时代的 " 主流 "。